עולם הפירסום, השיווק ויחסי הציבור עבר מהפכה עת גילו המפרסמים את האינטרנט ובהמשך את הווב 2.0. בשלב הראשון שמענו רבות על הטוקבקים כשאתרי החדשות התירו לציבור הרחב להשתמש בפלטפורמה שלהם על מנת להעלות תגובות של קהל הקוראים.
בערך במקביל, החלו פורטלים, ערוצי חדשות אינטרנטיים וגורמים פרטיים להעלות את ממשקי הפורומים והקהילות ואיפשרו לקהל הרחב ליטול בהם חלק, להביע את דעתם ולפרסם את הגיגיהם.
חיש קל, גילו החברות המסחריות וגורמים עסקיים אחרים וכן אישי ציבור ומפלגות את הפוטנציאל הטמון באינטרנט להפצת מסריהם לציבור.
עם עליית שיעורי הצפייה וההשתתפות באינטרנט הוקמו חברות פירסום שיועדו לאפיין קמפיינים פרסומיים באינטרנט, ואליהם הצטרפו גם משרדי הפרסום ויחסי הציבור המסורתיים. אנחנו כגולשי אינטרנט נחשפנו לסרטונים פרסומיים, באנרים ושלל אמצעים להשגת תשומת ליבנו.
יהיה זה למותר לציין כי גולשי האינטרנט הגיבו במשיכת כתף, במקרה הטוב, ולפעמים אף בכעס כלפי האתרים שהציפו אותנו בחומרים פרסומיים, עד כדי טירדה לעין וחוסר מנוח לנפש.
על גב המגמה האמורה וככל ששיעור הגלישה באינטרנט תפס נפח מרכזי יותר בתרבות צריכת התקשורת בישראל ובעולם, פיתחה גוגל את המודל שלה ובאו לעולם מושגים כמו גוגל אדס, קישורים ממומנים וכיו”ב.
שינוי דרמטי בתרבות צריכת המידע באינטרנט, הגיע עם היווסדן של הרשתות החברתיות המובילות והבלוגים האינטראקטיביים, כגון מייספייס, דיג, התעצמותה של יוטיוב, ישראבלוג, קפה דה מרקר, ושלל האתרים הפזורים באינטרנט. צעד דרמטי נוסף נעשה כאשר פייסבוק תפסה נפח של מאה מליון (כ- מליון גולשים בארץ) אשר נהוג לומר לגביה שאילו היתה מדינה היתה הרביעית בגודלה בעולם.
פריצת דרך דרמטית נוספת בתרבות צריכת המידע שהובילה גם לשינוי משמעותי בתרבות העסקים, הפרסום והשיווק באינטרנט אירעה עת פרצה לתודעה טוויטר. רבות נאמר על המשמעויות הדרמטיות שמביאה עימה טוויטר לעולם הפצת המידע החדשותי. במקביל ובשקט מתרחשת אל מול עינינו גם מהפכה בתרבות החשיפה לה זוכים עסקים בעידן האינטרנט הנוכחי.
עם עובדות לא ניתן להתווכח:
ברק אובמה אסף עשרות מליוני דולרים, גם בזכות טוויטר. ענקית המחשבים דל ביצעה מכירות במליוני דולרים באמצעות טוויטר. ערוצי התקשורת והחדשות המרכזיים בישראל ובעולם פתחו כרטיסי טוויטר והם עושים בהם שימוש יומיומי. מסעדות, בתי קפה, חוקרים פרטיים, בנקים, רואי חשבון, עורכי דין ופוליטיקאים מן הארץ ומהעולם גילו את טוויטר ועושים בו שימוש יום יומי הממנף את תדמיתם, מקנה להם חשיפה ומסייע להם להשיג לקוחות ולמכור את מוצריהם ושירותיהם.
עבור בעלי המקצועות החופשיים מהוות הרשתות החברתיות ככלל וטוויטר (בשל עוצמתו הייחודית) בפרט כמפלט הולם מפני איסורי האתיקה החלים עליהם בעניין פרסום.
חברת פינס140 בע”מ, כחלק מסל מוצריה, משיקה את שירות קונקט140 שתכליתו לסייע לחברות, עוסקים, אישי ציבור ובעלי מקצועות חופשיים להקים לעצמם כרטיס טוויטר שישמש כל אחד מהם לצרכיו המקצועיים או הציבוריים.
עיקבו אחרי הטוויטר של קונקט140
לטור בכלכליסט
