ההתגוששות מעל ומתחת לפני השטח, בין הענקית גוגל לטוויטר, ה”פולש” הטרי לזירת חיפושי המידע ברשת, הפכה לשגרה.
הנימוס אמנם נשמר היטב, כמיטב המסורת העסקית האמריקאית, אבל, מתחת לפני השטח מתפתחת מלחמה אמיתית – גם עניינית ולא פחות מכך תדמיתית.
אירועי אירן דחקו בגוגל להודות: “טוויטר מובילה במידע בזמן אמת” והמנכ”ל לארי פייג’ אף צוטט כאומר: “אנשים באמת רוצים לעשות דברים בזמן אמת ואני חושב שהם (טוויטר – י.א.) עשו עבודה נהדרת”.
מאריסה מאייר. גוגל
כפי העולה מההצהרות הפומביות של אנשי גוגל, בחרו שם לנקוט בטקטיקת “הכלה”. לאמור, לא להתנגח בטוויטר ולא לנסות לבטל את הפלאטפורמה הצומחת בקצב שיא , אלא לנהוג בדרך של “איף יו קאנט ביט ד’ם ג’ויין ד’ם”.
חלף זמן קצר בלבד מאז הצהרתו של פייג’ והנה התפשטה לה השמועה, הספק רשמית ספק ספין, ולפיה גוגל מפתחת מנוע חיפוש בזמן אמת (”ריל טיים סארצ’ אנג’ין”) ועלתה השאלה במה כבר יכולה גוגל להועיל ולהוסיף על אפליקציות מוצלחות קיימות כדוגמת “טוויטר פול” או “מוניטר” ובמה יכולה גוגל לעלות בביצועיה על מנוע החיפוש המצויין “טוואזאפ“?
חלפו להם שבועות ספורים בלבד, עד היום טרם הובררה כוונתה האמיתית של גוגל והנה לפני מספר ימים מעניקה מריסה מאייר, מראשי גוגל, ראיון בו היא נוקטת בטקטיקה חדשה ומסמנת את טוויטר ככלי משלים לגוגל ולא ככזה המתחרה בו חזיתית על אותה המשבצת.
קשה עדיין לנבא עד כמה מערערת טוויטר את בכורתה של גוגל ואולם כבר עתה ניתן לומר, בוודאות, כי היא מדירה שינה מעיני מנהליה ולא בכדי. טוויטר שואבת אליה מיליוני אנשים הנהנים מחוויית שימוש רב גונית. בכלל השימושים ניתן למנות את החיפוש בזמן אמת, את האינטראקציה החברתית המאסיבית, את האפקטיביות של טוויטר לעסקים, לשיווק, לפוליטקאים ולהעצמת זרימת צופים וניתובם לפלאטפורמות שנבחרות ע”י משתמשי טוויטר.
ימים יגידו אם טוויטר יהיה רק קוץ בישבנה של גוגל או שמא כף רגלו של פיל דורס?
